Vous avez peut-être rencontré des notifications de consentement sur les sites Web que vous visitez vous demandant d'autoriser les cookies du site Web. Lorsque vous autorisez les cookies, ils agissent comme des agents de collecte de données qui aident les annonceurs à placer les publicités qui correspondent à vos besoins ou à vos goûts.

En d'autres termes, vous êtes-vous déjà demandé comment vous voyez les publicités d'un produit ou d'une catégorie particulière que vous aviez recherchée sur Amazon ou d'autres magasins de commerce électronique en ligne ? Cela n'est possible qu'avec le suivi et les données que les cookies tiers de votre navigateur collectent.

Les données collectées par les cookies tiers aident à créer un profil numérique pour vous cibler avec des publicités qui correspondent à vos goûts. Les annonceurs obtiennent les données dont ils ont besoin via des cookies tiers. Là se pose la question de savoir où vous pensez de la vie privée. Votre vie privée est compromise par ces cookies. Votre comportement est prédit par les algorithmes et vos décisions sont influencées par les publicités qu'ils diffusent.

Google a décidé de mettre fin^{(put an end)} aux cookies tiers et de donner plus d'importance à la vie privée des utilisateurs. Ainsi, ils remplacent les cookies tiers traditionnels par Federated Learning of^{(Federated Learning of Cohorts )} Cohorts ou FLoC . Voyons ce que c'est en détail et sachons comment cela affecte votre vie privée.

Qu'est-ce que le FLoC ( apprentissage fédéré^{(Federated Learning)} des cohortes^(Cohorts) ) de Google ?

Pour le dire directement, FLoC aide les annonceurs à diffuser des publicités ciblées en fonction de leur comportement sur le Web sans cookies tiers. Il s'agit d'un standard de navigateur fourni dans Google Chrome où il collecte les données sur les habitudes de navigation Web de l'utilisateur, ses préférences, son activité, et les données sont regroupées avec celles d'autres personnes ayant des préférences et des habitudes similaires. Les groupes sont appelés cohortes ^(cohorts ) dans la terminologie technique. Une cohorte est constituée de données de personnes ayant des habitudes de navigation similaires. Chaque utilisateur du groupe se voit attribuer un identifiant de cohorte qui est partagé avec les annonceurs pour diffuser des annonces. Quoi que vous fassiez sur le Web, cela est résumé dans un identifiant de cohorte.

L'ID de cohorte est ensuite affiché pour toutes les personnes avec lesquelles vous interagissez sur le Web. Les données qu'un annonceur obtient avec FLoC sont plus détaillées et volumineuses par rapport aux données collectées par les cookies tiers.

Google Chrome utilise un algorithme appelé SimHash qui vous regroupe dans une cohorte basée sur les sites Web que vous visitez. Il calcule une cohorte ou un identifiant FLoC^{(FLoC ID)} chaque semaine en fonction de votre activité sur le Web au cours des 7 derniers jours^{(based on your web activity in the past 7 days)} .

Lire^(Read) :  Qu'est-ce que le Web Tracking ? Que sont les trackers dans les navigateurs ?^{(What is Web Tracking? What are Trackers in browsers?)}

Pourquoi le FLoC de Google est-il mauvais pour vous ?

Les cookies tiers n'ont accès qu'à certaines données d'un utilisateur. Mais avec FLoC , ce n'est pas le cas. Voici pourquoi le FLoC de ^(FLoC)Google est mauvais pour vous.

Prévisibilité

Google souhaite mettre fin au suivi effectué par les cookies tiers. Mais, le remplacement qu'ils ont proposé suit plus et collecte beaucoup d'informations qui ne sont généralement pas collectées par les cookies tiers. Un mal est remplacé par quelque chose de mal, si nous le mettons en termes généraux.

Lorsque vous utilisez Google Chrome avec FLoC activé, les données activées sont placées dans une cohorte et un ID de cohorte vous est attribué. Les grandes organisations telles que Google peuvent tout prédire sur vous grâce à l'ID de cohorte qui contient presque tout ce que vous faites sur le Web. Vos intérêts, vos données démographiques, votre comportement passé, etc. peuvent être prédits.

Lire :^(Read:)  Comment se désinscrire de Google FLoC (Privacy Sandbox) dans Chrome^{(opt-out of Google FLoC (Privacy Sandbox) in Chrome)} .

Empreinte digitale du navigateur

Le problème le plus important sur lequel chaque chercheur en sécurité pointe du doigt est l' empreinte digitale du navigateur^{(Browser Fingerprinting)} . Il s'agit d'une pratique consistant à collecter de petites informations discrètes à partir de l'activité de navigation de l'utilisateur afin de créer un profil unique et identifiable pour le navigateur. Aucun navigateur n'a réussi à arrêter Fingerprinting . Tor et certains autres navigateurs ont dû renoncer à certaines fonctionnalités pour arrêter les empreintes digitales dans une large mesure. FLoC donne aux annonceurs et aux organisations tout ce qu'ils veulent et propulse l'empreinte digitale du navigateur au niveau supérieur.

Lire^(Read) :  Empreintes digitales du trafic du site Web^{(Website Traffic Fingerprinting)} .

Exposition par le biais des services

De nombreuses entreprises proposent leurs services et vous demandent de vous connecter avec Google pour les utiliser. Il existe un risque énorme que les organisations puissent lier les informations qu'elles collectent via votre profil Google à votre ^(Google)identifiant FLoC^{(FLoC ID)} . L'ingénierie inverse^(Reverse) peut révéler l'identifiant de votre cohorte et les informations sur l'identifiant et les informations collectées via le compte fusionnent pour donner une empreinte numérique détaillée.

Google teste actuellement la norme FLoC sur des^(FLoC) utilisateurs de Chrome d' ^(Chrome)Australie^(Australia) , du Brésil^(Brazil) , du Canada^(Canada) , d' Inde^(India) , d' Indonésie^(Indonesia) , du Japon^(Japan) , du Mexique^(Mexico) , de Nouvelle-Zélande^{(New Zealand)} , des Philippines et des États- ^(United) Unis^(States) . Le sentier est composé de 0,5 % d'utilisateurs des emplacements sélectionnés.

Les navigateurs DuckDuckGo , Brave et Vivaldi ont décidé de commencer à bloquer Google FLoC .

Découvrez si vous êtes FloCed

Si vous voulez savoir si vous êtes ajouté à la course de trail, visitez amifloced.org et cliquez sur le bouton VÉRIFIER L'ID DE FLOC^{(CHECK FOR FLOC ID)} .

Nous espérons que cet article vous a aidé à comprendre ce qu'est le FLoC de Google et à vérifier votre ID FLoC^{(FLoC ID)} .

Lire^(Read) :  Comment protéger les informations d'identification personnelle sur Internet^{(How to protect Personally Identifiable Information on the Internet)} .

What is Google's FLoC and why is it bad for your privacy?

You might hаve come acrоss consent notificаtions on websites you visit asking you to allow cookies from the websіte. When you allow the cookies, they act as data collection agents which help advertisers place the аds that suіt your neеds or likings.

To put it in other words, have you ever wondered how you are seeing ads of a particular product or category which you had searched for in Amazon or other online eCommerce stores? This is possible only with the tracking and the data that the third-party cookies on your browser collect.

The data collected by third-party cookies help in creating a digital profile to target you with ads that suit your likes.  Advertisers get the data they need through third-party cookies. There arises the question of where you think of privacy. Your privacy is compromised by those cookies. Your behavior is predicted by the algorithms and your decisions get influenced by the ads they serve.

Google decided to put an end to third-party cookies and give more prominence to users’ privacy. So, they are replacing the traditional third-party cookies with Federated Learning of Cohorts or FLoC. Let’s see what it is in detail and know how it affects your privacy.

What Is Google’s FLoC (Federated Learning Of Cohorts)

To put it directly, FLoC helps the advertisers in serving targeted ads based on their web behavior without third-party cookies. It is a browser standard that comes in Google Chrome where it collects the data about the user’s web browsing habits, preferences, activity, and the data is grouped with that of others with similar preferences and habits. The groups are called cohorts in technical terminology. A cohort consists of data of people with similar browsing habits. Each user in the group is assigned a cohort ID which is shared with the advertisers to serve ads. Whatever you do on the web, it is summarized into a cohort ID.

The cohort ID is then displayed to everyone you interact with on the web. The data an advertiser gets with FLoC is more detailed and large as compared to the data collected by third-party cookies.

Google Chrome uses an algorithm called SimHash which groups you into a cohort-based on the websites you visit. It calculates a cohort or FLoC ID every week based on your web activity in the past 7 days.

Read: What is Web Tracking? What are Trackers in browsers?

Why is Google’s FLoC bad for you?

Third-party cookies are given access to only certain data of a user. But with FLoC it is not the case. Here’s why Google’s FLoC is bad for you.

Predictability

Google wants to end the tracking done by third-party cookies. But, the replacement they proposed tracks more and collects a lot of information that usually not collected by the third-party cookies. A bad is being replaced with something evil, if we put it in general terms.

When you are using Google Chrome with FLoC enabled, the data enabled is put into a cohort, and you are assigned a cohort ID. Large organizations such as Google can predict everything about you with the cohort ID that contains almost everything you do on the web. Your interests, demographics, past behavior, etc can be predicted.

Read: How to opt-out of Google FLoC (Privacy Sandbox) in Chrome.

Browser Fingerprinting

The most important issue that every security researcher is pointing a finger at is Browser Fingerprinting. It is a practice of collecting small and discrete pieces of information from the user’s browsing activity to create a unique and identifiable profile for the browser. No browser has been successful in stopping Fingerprinting. Tor and some other browsers had to forego some features to stop fingerprinting that too not to the large extent. FLoC gives the advertisers and organizations whatever they want and powers the browser fingerprinting to the next level.

Read: Website Traffic Fingerprinting.

Exposure through Services

There are many companies that offer their services and ask you to login using Google to use them. There is a huge risk that the organizations can tie the information they collect through your Google profile to your FLoC ID. Reverse engineering can reveal your cohort ID and the information on the ID and the information collected through the account merge together to give a detailed digital footprint.

Currently, Google is testing the FLoC standard as a trial on Chrome users from Australia, Brazil, Canada, India, Indonesia, Japan, Mexico, New Zealand, the Philippines, and the United States. The trail consists of 0.5% of users from the selected locations.

DuckDuckGo, Brave and Vivaldi browsers have decided to start blocking Google FLoC.

Find out if you are FloCed

If you want to find if you are added to the trail run, visit amifloced.org and click on the CHECK FOR FLOC ID button.

We hope this article helped you understand what Google’s FLoC is and in checking your FLoC ID.

Read: How to protect Personally Identifiable Information on the Internet.

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