À première vue, la publicité sur Facebook^{(Facebook advertising)} peut être une rencontre assez déroutante. Ses fonctionnalités sont puissantes mais plutôt écrasantes et complexes. Un Pixel , l'outil d'analyse publicitaire de Facebook, est l'une des fonctionnalités les plus particulièrement frustrantes et complexes.

Les pixels Facebook^{(Facebook Pixels)} sont incroyablement courants sur la plupart des plateformes publicitaires. Toute personne^(Anyone) utilisant actuellement ou envisageant d'utiliser des publicités Facebook trouvera un outil incroyable dans Facebook Pixels . Si vous cherchez à tirer le meilleur parti de votre budget de publicité^{(ad budget)} sociale, vous voudrez savoir exactement ce qu'est un pixel Facebook^{(Facebook Pixel)} et comment il fonctionne.

Qu'est-ce qu'un pixel Facebook ?^{(What Is a Facebook Pixel?)}

Un pixel Facebook^{(Facebook Pixel)} est un code caché que vous pouvez placer sur votre site Web. Le code collectera des données qui vous aideront à suivre les conversions à partir des publicités Facebook , à optimiser ces publicités pour votre public cible^{(target audience)} , à créer ce public pour les futures publicités et à recommercialiser auprès d'autres personnes qui ont déjà visité et pris des mesures sur votre site.

Les pixels Facebook fonctionnent par reciblage séquentiel^{(sequential retargeting)} . Cela signifie qu'ils déposeront un cookie, des informations stockées sous forme de chaînes de texte sur votre ordinateur, qui suivront les visiteurs qui visitent votre site Web afin que vous puissiez produire des publicités ciblées. Une fois qu'un visiteur voit la publicité, le pixel Facebook^{(Facebook Pixel)} peut être utilisé pour suivre son comportement à son retour.

À quoi sert un pixel Facebook ?^{(What Is a Facebook Pixel Good For?)}

En bref, un pixel Facebook^{(Facebook Pixel)} est un excellent moyen d'améliorer le taux de conversion de vos ^{(conversion rate)}publicités Facebook^{(Facebook ad)} et d'obtenir un meilleur retour sur investissement ( ROI ). Les informations recueillies sont essentielles pour créer des publicités Facebook^{(Facebook ad)} plus puissantes et aident au ciblage des publicités^{(ad targeting)} . Cela garantit que vos annonces sont vues par les visiteurs les plus susceptibles d'agir.

L'installation de Facebook Pixel maintenant vous fera gagner beaucoup de temps supplémentaire sur la route. Quoi^(Regardless) qu'il en soit , que vous utilisiez les publicités Facebook^{(Facebook ad)} maintenant ou non, le pixel Facebook^{(Facebook Pixel)} commencera à collecter des données pour une utilisation ultérieure et sera prêt une fois que vous l'aurez fait, pour créer votre première publicité Facebook^{(Facebook ad)} .

Voici^(Prime) d'excellents exemples de ce à quoi sert un pixel Facebook^{(Facebook Pixel)} :

• Il vous permet de voir comment les gens interagissent avec votre site Web après avoir vu votre publicité Facebook^{(Facebook ad)} . Vous pouvez ensuite suivre ces clients sur tous leurs appareils, ce qui vous permet d'affiner votre stratégie publicitaire^{(ad strategy)} et de calculer votre retour sur investissement^(ROI) .
• Aide^(Helps) à élargir votre clientèle^{(customer base)} potentielle en permettant à Facebook d'utiliser les données collectées pour créer un public plus large avec des intérêts communs à ceux qui visitent déjà votre site.
• Fournit^(Provides) des outils et des mesures supplémentaires à utiliser, tels que des campagnes de conversion Web, des publicités dynamiques et la possibilité de suivre le coût par prospect et le coût^{(lead and cost)} par conversion.
• Le reciblage Facebook^(Facebook) qui n'est qu'un ciblage séquentiel pour Facebook . Montrez^(Show) aux nouveaux clients des annonces ciblées ou aux clients actuels une annonce spécifique^{(ad specific)} à ce qu'ils ont peut-être abandonné précédemment dans leur panier^{(shopping cart)} .
• Optimisez les publicités Facebook pour des événements de conversion spécifiques organisés sur votre site Web.
• Optimisez les publicités Facebook ciblant votre public en fonction de la valeur menant à un retour sur investissement^(ROI) plus élevé .
• Vous permet de personnaliser les événements du site Web pour collecter des informations supplémentaires.

Créer et ajouter un pixel Facebook à votre site Web^{(Create And Add a Facebook Pixel To Your Website)}

Avec tout expliqué sur le quoi et le pourquoi, cela ne nous laisse que le comment.

• Rendez-vous dans votre gestionnaire d'événements Facebook^{(Facebook Events Manager)} et cliquez sur le gros bouton bleu^{(blue button)} dans la fenêtre principale Connecter une source de données^{(Connect a Data Source)} .

• Comme plus de personnes sont susceptibles d'avoir un site Web plutôt que leur propre application, nous sélectionnerons l' option Web fournie dans la fenêtre suivante. ^{(Web )}Suivez ceci en cliquant sur Commencer^{(Get Started)} .

• Sélectionnez Facebook Pixel et cliquez sur Connecter^(Connect) .

• Fournissez les détails de votre Pixel en lui donnant un nom et l' URL du site Web sur lequel il sera installé.
  

• Ensuite, vous pourrez choisir comment vous souhaitez installer le code pixel^{(pixel code)} . Si vous utilisez Squarespace , WordPress ou un autre partenaire Facebook^{(Facebook partner)} , l' option Utiliser l'intégration d'un partenaire^{(Use a Partner Integration)} est recommandée. Nous utiliserons WordPress dans ce tutoriel.

• Après avoir sélectionné WordPress dans la liste des partenaires, vous pouvez sélectionner les fonctionnalités que vous souhaitez activer avec le code.

La correspondance avancée automatique^{(Automatic Advanced Matching)} collectera des données supplémentaires auprès de vos visiteurs. Ce n'est pas obligatoire, mais plus Facebook Pixel dispose d'informations, plus les publicités seront personnalisées.

• Appuyez sur Continuer^{(Continue )} pour continuer.
• Ensuite, vous pourrez télécharger le fichier .zip^{(.zip file)} contenant votre code Pixel^{(Pixel code)} . Cliquez sur^(Click) le bouton vert Télécharger .^{(Download )}
  

• Une fois téléchargé, cliquez sur Continuer et suivez les instructions à l'écran pour ajouter le .zip à votre site WordPress^{(WordPress site)} .

• À l' étape Vérifier la connexion^{(Verify Connection step)} , quelques minutes peuvent être nécessaires après l'installation pour que la connexion atteigne l' état Actif^{(Active )} . Soyez patient et une fois qu'il devient vert, cliquez sur Continuer^(Continue) .

• Vous pouvez maintenant configurer des événements qui auront lieu sur votre site Web. Entrez l' URL de votre site Web dans l' espace disponible et cliquez sur ^{(space and click)} Connecter^(Connect) .

• Un nouvel onglet devrait s'ouvrir sur votre site Web et avec lui, une fenêtre contextuelle. Cliquez^(Click) pour commencer à configurer des événements.

Si vous ne souhaitez pas organiser d'événements maintenant, vous pouvez toujours y revenir lorsque vous serez prêt.

Les événements suivront les actions des visiteurs et créeront une réaction en fonction du déclencheur que vous avez configuré. Cela peut aller du suivi de certains boutons poussés au lancement d'une invite de paiement^{(checkout prompt)} lorsqu'un visiteur ajoute quelque chose à son panier.

• Vous pouvez voir si et dans quelle mesure votre Pixel fonctionne en revenant à la page Facebook Events Manager^{(Facebook Events Manager page)} .

Votre page devrait ressembler à quelque chose de similaire. Vous pouvez suivre tous vos événements, les tester pour vous assurer qu'ils fonctionnent correctement et ajuster les paramètres comme bon vous semble. Il est également impératif que vos visiteurs sachent que votre site Web collecte des données afin de se conformer aux conditions de Facebook.

Évitez^(Avoid) les complications juridiques et les dilemmes éthiques en avertissant clairement vos visiteurs que vous utilisez le pixel Facebook^{(Facebook Pixel)} . Donnez ^(Allow) aux utilisateurs^(users) la possibilité de se retirer s'ils choisissent de le faire, car à l'ère numérique actuelle, les gens se méfient toujours de leur besoin de sécurité et de confidentialité^{(security and privacy)} en ligne .

OTT Explains : What Is a Facebook Pixel?

At first glance, Faceboоk advertising can be a pretty confusing encounter. Its features are powerful but rathеr overwhelming and cоmplex. Α Pixel, Facebook’s advertising analytics toоl, is one of the more particularly frustrating and complex features.

Facebook Pixels are incredibly common across most advertising platforms. Anyone currently or planning to use Facebook ads will find an amazing tool in Facebook Pixels. If you’re looking to get the most out of your social ad budget then you’re going to want to know exactly what a Facebook Pixel is and how it works.

What Is a Facebook Pixel?

A Facebook Pixel is a hidden code that you can place on your website. The code will collect data that helps you track conversions from Facebook ads, optimizes those ads for your target audience, builds that audience for future ads, and remarkets to others who have already visited and taken action on your site.

Facebook Pixels operate through sequential retargeting. This means that they’ll drop a cookie, information stored as text strings on your computer, that will track visitors who visit your website so that you can produce targeted advertisements. Once a visitor sees the advertisement, the Facebook Pixel can be used to track their behavior upon return.

What Is a Facebook Pixel Good For?

In short, a Facebook Pixel is a great way to improve your Facebook ad conversion rate and achieve a better return on investment (ROI). The information gathered is vital for creating stronger Facebook ads and helps with ad targeting. This ensures that your ads are seen by visitors who are more likely to action.

Installing Facebook Pixel now will save you a lot of extra time down the road. Regardless, whether you’re using Facebook ads now or not, the Facebook Pixel will begin collecting data for use later and be ready once you are, to create your first Facebook ad.

Prime examples for what a Facebook Pixel is good for:

• It allows you to see how people interact with your website after viewing your Facebook ad. You can then track these customers across all of their devices allowing you to refine your ad strategy and calculate your ROI.
• Helps expand your potential customer base by allowing Facebook to use the collected data to build a larger audience with shared interests to those already visiting your site.
• Provides additional tools and metrics for use such as web conversion campaigns, dynamic ads, and the ability to track cost per lead and cost per conversion.
• Facebook retargeting which is just sequential targeting for Facebook. Show new customers targeted ads or current customers an ad specific to what they may have abandoned previously in their shopping cart.
• Optimize Facebook ads for specific conversion events held on your website.
• Optimize Facebook ads targeting your audience based on value leading to higher ROI.
• Allows you to customize website events to collect additional information.

Create And Add a Facebook Pixel To Your Website

With everything explained about the what and the why, that just leaves us with the how.

• Head into your Facebook Events Manager, and click the big blue button in the main window Connect a Data Source.

• As more people are likely to have a website as opposed to their own app, we’ll be selecting the Web option provided in the next window. Follow this up by clicking Get Started.

• Select Facebook Pixel and click Connect.

• Provide the details of your Pixel by giving it a name and the URL for the website it will be installed.
  

• Next, you’ll get to choose how you want to install the pixel code. If you happen to use Squarespace, WordPress, or other Facebook partner, the Use a Partner Integration option is recommended. We’ll be using WordPress in this tutorial.

• After selecting WordPress from the list of partners, you can select which features you’d like to enable along with the code.

Automatic Advanced Matching will collect additional data from your visitors. It’s not mandatory but the more information Facebook Pixel has, the better tailored the ads will be.

• Hit Continue to proceed.
• Next, you’ll be able to download the .zip file containing your Pixel code. Click the green Download button.
  

• Once downloaded, click continue and follow the onscreen instructions to add the .zip to your WordPress site.

• At the Verify Connection step, it may take a few minutes post installation for the connection to reach Active status. Be patient and once it turns green, click Continue.

• You can now set up events to take place on your website. Enter the URL of your website into the available space and click Connect.

• A new tab should open to your website and with it, a pop-up window. Click through to begin setting up events.

If you have no desire to set up events now, you can always come back to it when you’re ready.

Events will track the actions of visitors and create a reaction depending on the trigger you’ve set up. This can be anything from tracking certain buttons pushed to initiating a checkout prompt when a visitor adds something to their cart.

• You can see if and how well your Pixel is working by heading back to the Facebook Events Manager page.

Your page should look something similar. You can track all of your events, test them to ensure they’re working properly, and adjust the settings to however you see fit. It’s also imperative that your visitors know your website is collecting data in order to comply with Facebook’s terms.

Avoid legal complications and ethical dilemmas by providing your visitors with a clear notice that you’re using the Facebook Pixel. Allow users the opportunity to opt out should they choose to do so as in the current digital age, people are ever wary of their need for online security and privacy.

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