Dans cet article, nous verrons comment les utilisateurs utilisent les bloqueurs de publicités pour bloquer les publicités, les propriétaires de sites Web utilisent des outils pour détecter les scripts Adblock à l'aide d' ^(Adblock)Anti-AdBlockers et certains internautes utilisent d'autres logiciels pour bloquer la détection d' Adblock à l'aide de ^(Adblock)Script disablers. Vers quoi ce conflit se dirige-t-il ? Le modèle d' Internet gratuit tel que nous le connaissons aujourd'hui est-il en passe d'évoluer vers un nouveau modèle ? La menace d' AdBlock est bien réelle et pourrait bien changer l' Internet gratuit , tel que nous le connaissons aujourd'hui.

Le prix d'un Internet gratuit

Rien sur cette planète n'est gratuit. Beaucoup d'entre nous pensent qu'Internet^(Internet) est une source d'information gratuite. Est-ce vraiment gratuit ? Peut-il vraiment exister dans l'état libre utopique ? Dans la vie d'aujourd'hui, on ne peut pas se passer des publicités, que ce soit dans les journaux, à la télévision, à l'extérieur ou sur le Web. Vous pouvez ignorer les publicités dans les journaux, opter pour une collation lorsque les publicités télévisées sont diffusées ou devenir aveugle aux grands panneaux d'affichage qui parsèment Urbania . Les publicités sont là, et vous pouvez choisir de les ignorer - mais elles sont toujours là, néanmoins, ne vous y trompez pas !

Menace des AdBlockers

Dans le monde en ligne, pour soutenir leur existence, les sites Web placent des publicités. Qu'on le veuille ou non, la publicité en ligne^{(Online Advertising)} a indirectement financé la croissance d' Internet en encourageant les webmasters, les blogueurs et les écrivains à générer du contenu. Plus son contenu était bon, plus son trafic et par conséquent ses revenus étaient importants.

Certaines sont des publicités bien placées et certaines publicités sont intrusives. Les publicités non intrusives^{(nonintrusive ads)} sont généralement statiques et affichées vers les côtés, au début ou à la fin des articles.

Et il y en a d'autres comme les pop-ups ou les publicités pleine page qui vous bloquent lorsque vous arrivez sur les pages Web de certains sites Web populaires à fort trafic. Vous devrez peut-être fermer manuellement ces publicités, et certaines d'entre elles sont programmées pour ouvrir à nouveau une fenêtre connexe même lorsque vous cliquez sur le bouton Fermer^(Close) . De telles publicités sont des publicités intrusives^{(intrusive ads)} . Vous devez quitter ce que vous faisiez, pour fermer ces annonces. Ces publicités, qui paient très cher, peuvent être très irritantes et sont utilisées par des sites Web dont l'objectif est de gagner plus d'argent, plutôt que de vous fournir un contenu de qualité. Le coût de ces publicités intrusives et gênantes peut être très élevé, selon Microsoft Research .

Surfeurs contre annonceurs en ligne^{(Online Advertisers)} contre bloqueurs de publicités contre guerre des éditeurs^{(Publishers War)}

L'argument des éditeurs de sites Web^{(The argument for Website Publishers)}

Maintenir des sites Web nécessite de l'argent. Alors que parfois l'objectif principal d'un site Web est de gagner de l'argent, de nombreux blogueurs le font uniquement par passion et par diffusion d'informations. Dans les deux cas, une fois que les sites deviennent populaires et que le trafic augmente, il y a des coûts de maintenance - sinon rien, le nom de domaine et les coûts d'hébergement, pour commencer. Viennent ensuite les frais d'auteur, le référencement, les coûts des logiciels, les frais de développement de logiciels gratuits , les dépenses CDN , les coûts de pare-feu ^(CDN)Web et d'antivirus, etc. La liste pourrait être interminable. Bien sûr, beaucoup d'entre eux sont disponibles gratuitement sur Internet, comme le WordPressplate-forme de blogs, mais d'autres nécessitent de l'argent. Les revenus du site Web permettent ainsi de subvenir aux besoins du site Web, du propriétaire ainsi que de sa famille. Maintenant, si un utilisateur visite un site Web et lit le contenu gratuitement, certains disent que cela pourrait bien être comparé à voir un film au cinéma sans acheter de billet^{(seeing a movie in a theater without buying a ticket)} !

L'argument des internautes^{(The argument for Internet Surfers)}

L'internaute ne se soucie pas de ces choses. He/she veut juste des informations gratuites et sans encombrement. Son argument est généralement Ce qui apparaît sur mon bureau est mon affaire, et je ne suis pas ici pour voir vos publicités merdiques ^{(What appears on my desktop is my business, and I am not here to see your crappy ads )} - sans réaliser que les informations qu'il lit ont coûté de l'argent à quelqu'un pour générer et afficher. Il y a des gens qui veulent de l'information et qui utilisent Internet dans un but précis. Des étudiants aux enseignants en passant par les chercheurs et les personnes cherchant à trouver des solutions à différents problèmes, y compris Windows, tout le monde recherche des informations sur différents blogs et sites Web.

La communauté des bloqueurs de publicités^{(The Ad Blocking community)}

La méthode séculaire de blocage des publicités en modifiant le fichier Hosts n'était pas quelque chose que tout le monde pouvait faire. Les choses ont changé lorsque divers logiciels, modules complémentaires et plugins de blocage des publicités ont été publiés en téléchargement gratuit. Ils ont commencé à devenir populaires. Par exemple, Adblock pour navigateurs, avec plus de 200 millions de téléchargements, est téléchargé 170 000 fois par jour, selon ses développeurs Eyeo.com .

Un rapport récent de PageFair.com a déclaré que le blocage des publicités augmentait au rythme de 43% chaque année et que 100% des internautes pourraient bien avoir une sorte de logiciel de blocage des publicités installé d'ici 2018. Ce chiffre semble trop dur à digérer, d'autant plus que  PageFair.com est une entreprise qui aide les sites Web à identifier combien d'argent ils perdent en raison du blocage des publicités, il est donc compréhensible qu'ils exagèrent, mais c'est un signe montrant la direction dans laquelle le Web pourrait bien être en mouvement. Il existe également un plugin gratuit pour les utilisateurs de WordPress^{(plugin for WordPress users)}  qui peut leur dire combien de pourcentage de leurs utilisateurs^{(how many percent of their users)} utilisent une sorte de bloqueur de publicités.

Plus de 20 % des visiteurs des sites Web d'intérêt général bloquent les publicités. Les sites les plus touchés sont ceux qui ciblent des publics plus avertis sur le plan technique, tels que les jeux et les sites technologiques comme celui-ci. Plus de 30% des visiteurs de ces sites bloquent la publicité.

But ad blocking is expected to cross 50% soon.

Annonceurs en ligne^{(Online Advertisers)}

Google avec ses produits AdWords et AdSense est de loin la société de publicité en ligne la plus puissante. Google avec une capitalisation boursière d'environ 300 milliards de dollars, arrive 3ème après Exxon et Apple . En 2012, il a réalisé environ 44 milliards de dollars grâce à la publicité en ligne, dont 68 % provenaient des propres sites de Google , 27 % de son réseau publicitaire et 5 % d'autres sources. Les enjeux sont donc importants pour Google . Il ne peut pas voir le secteur de la publicité en ligne diminuer ou mourir - pas question ! Je mentionne Google ici car il s'agit du plus grand réseau de publicité en ligne.

La guerre commence^{(The war begins)}

Désactivateurs de scripts AdBlockers, Anti-AdBlockers et Anti-^{(Anti-AdBlocker)} AdBlocker

Pour contrer les  bloqueurs de publicités^{(Ad Blockers)} , certains sites Web ont eu l'idée de bloquer le contenu aux visiteurs qui utilisent des bloqueurs de publicités^{(blocking content to visitors who use ad blockers)} . Autrement dit, si un site Web détecte que le navigateur utilise un bloqueur de publicités de tout type, il affichera un message demandant aux utilisateurs de désactiver le bloqueur de publicités afin qu'ils puissent voir le contenu. De nombreux scripts Anti-Adblock de^{(Anti-Adblock scripts)} ce type sont disponibles gratuitement sur le net, y compris un plugin WordPress gratuit pour bloquer les utilisateurs d'Adblock^{(free WordPress plugin to block Adblock users)} . Il existe plusieurs techniques pour bloquer les utilisateurs d'Adblock sur votre site Web.

Arstechnica , il y a quelque temps, a expérimenté pendant 12 heures en bloquant les utilisateurs sur lesquels des bloqueurs de publicités étaient installés. Le site de rencontre OKCupid avait l'habitude de demander aux utilisateurs de blocs publicitaires de faire un don de 5 $ pour soutenir le site. Je ne sais pas s'ils le font encore, mais ce ne sont que quelques exemples. Reddit aussi, je crois, offre à ses utilisateurs une expérience sans publicité pour une somme modique mensuelle.

Cela pourrait-il alors ouvrir la voie à un modèle d'abonnement^{(subscription model)} ? Il existe déjà des sites d'actualités et des blogs qui vous demandent de payer, pour pouvoir lire au-delà du premier paragraphe ou des deux.

Facebook a maintenant pris des mesures proactives pour contourner les bloqueurs de publicités et afficher des publicités, malgré les utilisateurs qui les utilisent.

The game continues!

Pour contrer cela, les bloqueurs de script Anti-AdBlocker^{(Anti-AdBlocker script disablers)} sont désormais disponibles en téléchargement gratuit pour les navigateurs Firefox^(Firefox) et Chrome . Ces plugins de navigateur désactivent les scripts anti-adblocker utilisés par ces sites Web et leur permettent de visualiser le contenu.

Un ancien Googler a lancé SourcePoint.com qui promet de lutter contre les AdBlockers.

Google, en mars 2013, a supprimé Adblock de l'Android Store. Cela a eu un impact significatif sur la croissance des utilisateurs, expliquent les développeurs d'AdBlock.^{(Google, in March 2013, removed Adblock from the Android Store. This has had a significant impact on user growth says the developers of AdBlock.)}

The bombshell!

Les utilisateurs font confiance aux bloqueurs^{(ad blocker software companies have started accepting fees for white-listing ads)} de publicités pour bloquer toutes les publicités et autres cloches et sifflets non essentiels comme les barres de partage social, les codes de suivi, etc. entreprises?

Un cas particulier est le très populaire Adblock Plus . En introduisant le concept de « publicités acceptables^{(Acceptable Ads)} », il sera désormais en mesure de décider qui voit les publicités, quel type de publicités et à qui les publicités ! Dans une enquête réalisée, il a révélé que seulement 25% des utilisateurs d' Adblock Plus étaient strictement opposés à toute publicité. Ainsi semble être née l'idée d'Acceptable Ads . En toute honnêteté, Adblock a établi des conditions strictes pour que les annonces soient inscrites sur la liste blanche. ^{(In all fairness, Adblock has laid down some strict conditions for getting the ads whitelisted.)}De plus, il faut se rendre compte que les bloqueurs de publicités ont eux aussi des frais à payer, y avez-vous pensé ? Alors, d'où font-ils de l'argent? D'utiliser le seul outil dont ils disposent ! Adblock Plus affirme que ces frais visent à l'aider à maintenir sa liste de filtres.

Il y a des rapports selon lesquels Google , Amazon , Microsoft , Taboola paient pour que les publicités dépassent Adblock Plus .

Google et certaines autres entreprises ont commencé à financer^{(have started funding)} , en partie, AdBlock Plus. En payant des frais à Adblock , ils peuvent faire autoriser leurs publicités dans la liste blanche des publicités acceptables. ^(Ads)Cela a déclenché une intense discussion sur Hacker News . Certaines et pas toutes, les publicités de certaines entreprises sont autorisées selon la liste blanche. Ceux-ci incluent ceux de Google , Amazon , SmartSearch , gmx.fr, livestrong.com, fusionads.com, banner.t-online.de, gutefrage.net, etc.

Two problems here as I see!

La confiance des internautes qui utilisent ce logiciel de blocage des publicités est compromise. Certains peuvent penser qu'AdBlock a commencé^{(Some may feel that AdBlock has started selling)} à les vendre, en encaissant leur confiance. Ces bloqueurs de publicités décideront désormais quelles publicités verront ses utilisateurs.

Cela pourrait engendrer des pratiques déloyales et monopolistiques dans le monde de la publicité en ligne. Une entreprise puissante pourrait payer suffisamment pour "maintenir" la liste blanche de ces bloqueurs de publicités, pour autoriser ses propres publicités et bloquer les publicités de ses concurrents. Qui sait que la définition des annonces acceptables^{(Acceptable Ads)} elle-même pourrait changer avec le temps !

Ad blockers could well acquire immense power in the future!

Plus de bloqueurs de publicités entreraient dans le jeu. Certains peuvent commencer avec de nobles idées sur l'indépendance, mais ils pourraient bientôt se faire aspirer par un annonceur en ligne.

Solutions possibles^{(Possible solutions)}

Il doit y avoir un meilleur mécanisme en place qui satisfasse toutes les parties concernées, à savoir. éditeurs de contenu, utilisateurs de sites Web, annonceurs en ligne et bloqueurs de publicités.

La première méthode que nous pouvons voir est la publicité opt-in^{(opt-in advertising)} . Les sites Web peuvent fournir aux utilisateurs une fonctionnalité leur permettant de sélectionner le type d'annonces qu'ils souhaitent voir. Bien que les agences de marketing Internet et les sites de réseaux sociaux continuent déjà de vous suivre sur Internet pour suivre vos intérêts, afin de vous fournir des publicités pertinentes, la procédure permettant aux utilisateurs de sélectionner les types de publicités qu'ils aimeraient voir supprimera beaucoup de confusion. . Vous avez une telle pratique partiellement implémentée sur Facebook. Si vous n'aimez pas une annonce en particulier, vous pouvez la fermer et préciser ce qui vous intéresse. Cette méthode doit juste être affinée, mise en œuvre par les sites Web et présentée aux bloqueurs de publicités, afin qu'ils puissent vérifier dans leur base de données pour décider de bloquer ou non les publicités. Dans ce cas, il devient du devoir/obligation d'un réseau publicitaire de maintenir une base de données des utilisateurs et de leurs intérêts afin qu'ils puissent afficher des publicités opt-in. Il devrait s'agir d'une collaboration entre le site Web et les réseaux publicitaires pour identifier les intérêts de l'utilisateur en fonction de ce pour quoi il a opté.

La deuxième méthode implique également un peu de recherche. Les bloqueurs de publicités de navigateur^{(Browser Ad Blockers)} peuvent déterminer les sites Web qu'un utilisateur fréquente. En fonction de la fréquence des visites^{(frequency of visits)} , les bloqueurs^(Blockers) de publicités peuvent choisir d'autoriser les publicités sur les sites Web. De cette façon, cela aidera à la fois les éditeurs de sites Web et les utilisateurs de sites Web. Le premier peut toujours gagner tandis que le second sait qu'il aime le contenu et permet à son tour de charger des publicités.

Les scanners d'URL en ligne^{(Online URL scanners)} surveillent les sites Web et signalent s'ils ne sont pas sûrs à visiter. La communauté des bloqueurs de publicités pourrait- elle analyser les sites et bloquer^{(scan sites and block ads)} uniquement les publicités de ceux qui utilisent des publicités excessives, des pop-ups, etc. – et laisser tomber les autres qui affichent une quantité raisonnable de publicités non intrusives. Cela pourrait-il être une possibilité ?

MISE À JOUR^(UPDATE) : Google a lancé un programme Contributor qui permet aux utilisateurs de bloquer les publicités.

Si cela continue, je ne serais pas surpris si nous assistons à un passage d'un Internet gratuit^(Internet) financé par la publicité tel que nous le connaissons aujourd'hui à une plate-forme fermée payante pour le contenu, dominée par des sites Web de qualité sélectionnés.

Jusqu'à ce qu'un modèle alternatif ou une stratégie commerciale pour financer ou soutenir l'Internet « gratuit » soit trouvé, la publicité en ligne est là pour rester. Les sites Web feront de la publicité, les bloqueurs de publicités bloqueront, les sites Web peuvent bloquer les utilisateurs de bloqueurs de publicités, les utilisateurs utiliseront alors les modules complémentaires anti-blocage de publicités désormais disponibles, les annonceurs en ligne paieront les bloqueurs de publicités pour que leurs publicités soient inscrites sur la liste blanche, etc.^{(Till an alternative model or business strategy to finance or sustain the “free” Internet is found, online advertising is here to stay. Websites will advertise, adblockers will block, websites may block ad-blocker users, users will then use the anti-ad-blocker add-ons now available, online advertisers will pay adblockers to get their ads whitelisted, and so on.)}

Des questions^(Questions)

1) Les éditeurs de logiciels de blocage des publicités adopteront-ils un comportement éthique s'ils devaient accepter de l'argent et autoriser des "publicités acceptables" ?

2) En tant qu'utilisateur, désactiveriez-vous volontairement votre bloqueur de publicités pour certains sites ou ajouteriez-vous certains sites à la liste blanche, comme par exemple celui-ci^{(this one)} ?

Nous vous serions reconnaissants si vous décidiez de mettre en liste blanche TheWindowsClub.com et de nous soutenir.

3) Un jour viendra-t-il où une entreprise comme, disons, Google achètera, disons, un bloqueur de publicité populaire comme AdBlock ? Ce serait une arme puissante entre les mains de Google pour n'autoriser de manière sélective que leurs propres annonces et étouffer la concurrence.

It’s too early to speculate, and we will have to wait for Time to unravel events!

D' ici là, profitez de cette bande dessinée Tech Of Joy sur le cas d'utilisation (ou non) d'un bloqueur de publicités^{(The case for using (or not using) an Ad Blocker)} .

Mis à jour le 15 septembre 2019.

Avec les contributions d'Arun Kumar^{(With inputs from Arun Kumar)}

Surfers vs Website owners vs Ad blockers vs Anti Ad Blockers War

In this post we will see how υsers use Ad Blockers to block ads, websіte оwners use tools to detect Adblock scriрtѕ using Anti-AdBlockers, and some web surfers use other software to block Adblock detection υsing Script disablers. Where is this соnflіct heading towards? Is the free Internet model as we know today, poised for a shift, to a new model? The threat of AdBlock is very real and could well change thе free Internеt, as we know it today.

The price for a free Internet

Nothing on this planet is free. Many of us assume that the Internet is a free source of information. Is it really free? Can it really exist in the utopian free state? In today’s life, one cannot do away with ads – whether it’s in the newspapers, the television, the outdoors or the web. You may ignore the newspaper ads, go for a snack when the TV ads are flashed or go blind to the large billboards which dot Urbania. The ads are there, and you may choose to ignore them – but they are still there, none the less, make no mistake!

Threat from AdBlockers

In the online world, to support their existence, websites place ads. Like it or not, Online Advertising has indirectly funded the growth of the Internet by encouraging webmasters, bloggers and writers to generate content. The better his content was, the more his traffic and consequently his revenue.

Some are well-placed ads, and some ads are intrusive. The nonintrusive ads are usually static and displayed towards the sides, beginning or end of articles.

And there are others like the pop-ups or the full-page ads which block you when you land on web pages of some popular large-traffic websites. You may have to manually close these ads, and some of them are programmed to again open a related window even as you click on the Close button. Such advertisements are intrusive ads. You have to leave what you were doing, to close these ads. These ads, which pay a lot, can be very irritating and are used by websites whose focus making more money, rather than providing you with quality content. The cost of such intrusive and annoying ads can be very high, says Microsoft Research.

Surfers vs. Online Advertisers vs. Ad blockers vs. Publishers War

The argument for Website Publishers

Maintaining websites needs money. While sometimes the main aim of a website is to make money, there are many bloggers who do it just for passion and dissemination of information. In either case, once the sites become popular and traffic increases, there are maintenance costs – if not anything, the domain name and hosting costs, to begin with. Then come Authors fees, SEO, software costs, freeware development fees, CDN expenses, Web firewall &  antivirus costs and so on. The list could be endless. Of course, many of these are available free on the internet, like the WordPress blogging platform, but others require money. The website income thus helps support the website, the owner as well as his family. Now if a user visits a website and reads the content for free, some say that this could well be compared to seeing a movie in a theater without buying a ticket!

The argument for Internet Surfers

The web surfer does not care about these things. He/she just wants information free and without any clutter. His argument typically is What appears on my desktop is my business, and I am not here to see your crappy ads – not realizing that the information he is reading has cost money to someone to generate and display. There are people who want information and use the Internet for a purpose. From students to teachers to researchers to people looking to find solutions to different problems including Windows – everyone searches for information on different blogs and websites.

The Ad Blocking community

The age-old method of blocking ads by modifying the Hosts file was not something everyone could do. Things changed when various ad-blocking software, add-ons, and plugins were released as free downloads. They started becoming popular. For instance Adblock for browsers, with more than 200 million downloads, is being downloaded 170,000 times a day, says its developers Eyeo.com.

A recent report by PageFair.com said that ad blocking was growing at the rate of 43% every year and that 100% of web surfers could well be having some sort of an ad-blocking software installed by 2018. This figure does look too hard to digest, especially since PageFair.com is a company that helps websites identify how much money they are losing due to ad-blocking, so it is understandable that they may exaggerate, but it is a sign showing the direction in which web could well be moving. There is also a free plugin for WordPress users that can tell them how many percent of their users use some sort of ad blocker.

Over 20% of visitors to general interest websites are blocking ads. The worst affected sites are those that target more technically savvy audiences, such as games and technology sites like this one.  More than 30% of the visitors to these sites block advertising.

But ad blocking is expected to cross 50% soon.

Online Advertisers

Google with its products AdWords & AdSense is by far the most powerful online advertising company. Google with a market capitalization of around $ 300 billion, comes 3rd after Exxon and Apple.  In 2012, it made around $44 billion from online advertising, 68% of which came from Google’s own sites, 27% from its ad network and 5% from other sources. The stakes are thus high for Google. It cannot see the online advertising business shrink or die – no way! I am mentioning Google here since it is the largest online advertising network.

The war begins

AdBlockers, Anti-AdBlockers & Anti-AdBlocker script disablers

To counter Ad Blockers, some websites came up with the idea of blocking content to visitors who use ad blockers. That is, if a website detects that the browser is using an ad blocker of any type, it will give a message asking the users to disable the ad blocker so that they can view the content. Many such Anti-Adblock scripts are freely available on the net, including a free WordPress plugin to block Adblock users. There are several techniques to block Adblock users on your website.

Arstechnica some time back, experimented for 12 hours by blocking users who had ad blockers installed. Dating site OKCupid used to ask ad-block users to donate $5 to support the site. I do not know if they are still doing it, but these are just a few examples. Reddit too, I believe offers its users an ad-free experience for a small monthly fee.

Could this pave the way for a subscription model then? There are already some news sites and blogs who ask you to pay, to be able to read beyond the first paragraph or two.

Facebook has now pro-actively taken steps to circumvent ad blockers and show ads, despite users using them.

The game continues!

To counter this, Anti-AdBlocker script disablers are now available as free downloads for Firefox and Chrome browsers. These browser plugins disable the anti-adblocker scripts which such websites use and allow them to view the content.

A former Googler has started SourcePoint.com that promises to fight AdBlockers.

Google, in March 2013, removed Adblock from the Android Store. This has had a significant impact on user growth says the developers of AdBlock.

The bombshell!

Users trust ad-blockers to block all advertising and other non-essential bells and whistles like the social sharing bars, tracking codes, etc. But what is little known that some ad blocker software companies have started accepting fees for white-listing ads from select companies?

A case in focus is the very popular Adblock Plus. By introducing the concept of “Acceptable Ads“, it will now be in a position to decide who sees ads, what kind of ads and whose ads! In a survey carried out, it found that only 25% of Adblock Plus users were strictly against any advertising. Thus seems to have born the idea of Acceptable Ads. In all fairness, Adblock has laid down some strict conditions for getting the ads whitelisted. Moreover, one has to realize, ad blockers too have expenses to pay, have you thought of that? So where do they make money from? From using the only tool they have! Adblock Plus says this fee is about helping it to maintain its filter list.

There are reports that Google, Amazon, Microsoft, Taboola pay to get ads past Adblock Plus.

Google and some other companies have started funding, in part, AdBlock Plus. By paying a fee to Adblock, they can get their advertisements allowed under the Acceptable Ads whitelist. This has triggered an intense discussion on Hacker News. Some and not all, advertisements of some companies are allowed as per the white list. These include those from Google, Amazon, SmartSearch, gmx.fr, livestrong.com, fusionads.com, banner.t-online.de, gutefrage.net, etc.

Two problems here as I see!

The trust of web surfers who use this adblocking software is being compromised. Some may feel that AdBlock has started selling them out, by encashing their trust. Such ad blockers will now decide which advertisements its users will see.

This could breed unfair and monopolistic practices in the online advertising world. A powerful company could pay enough to “maintain” the whitelist of such ad blockers, to allow its own advertisements and block ads from its competitors. Who knows the definition of Acceptable Ads itself could change over time!

Ad blockers could well acquire immense power in the future!

More ad blockers would get into the game. Some may start up with noble ideas on being independent, but they may soon get sucked in by some online advertiser.

Possible solutions

There has to be a better mechanism in place that satisfies all concerned, viz. content publishers, users of websites, online advertisers & ad blockers.

The first method we can see is opt-in advertising. The websites can provide users with a feature to select the kind of ads they would want to see. Though the Internet marketing agencies and social networking sites already keep tracking you on the Internet to track your interests, in order to provide you with relevant ads, the procedure of allowing users to select what types of ads they would like to see will remove much confusion. You have such a practice partially implemented on Facebook. If you do not like a particular ad, you can close it and specify what interests you. This method just needs to be refined, implemented by the websites and presented to the ad blockers, so that they can check against their database to decide whether or not to block ads. In this case, it becomes the duty/obligation of an ad network to maintain a database of users and their interests so that they can display opt-in advertisements. It would have to be a collaboration between the website and ad networks to identify the user interests per what s/he opted in for.

The second method too involves a little research. Browser Ad Blockers can survey which websites a user frequents. Based on the frequency of visits, the Ad Blockers can choose to allow advertisements on websites. That way, it will help both the website publishers and website users. The former can still earn while the latter knows s/he likes the content and in turn, allows adverts to be loaded.

Online URL scanners monitor websites and report if they are unsafe to visit. Could the ad-blocking community scan sites and block ads of only those who use excessive ads, pop-ups, etc. – and let go of the others who display a reasonable amount of nonintrusive ads. Could that be a possibility?

UPDATE: Google has launched a Contributor program that lets users block ads.

If this continues, I will not be surprised if we see a shift away from a free ad-supported Internet as we know it today, to a closed pay-for-the-content platform, dominated by select quality websites.

Till an alternative model or business strategy to finance or sustain the “free” Internet is found, online advertising is here to stay. Websites will advertise, adblockers will block, websites may block ad-blocker users, users will then use the anti-ad-blocker add-ons now available, online advertisers will pay adblockers to get their ads whitelisted, and so on.

Questions

1) Will ad blocking software companies be engaging in ethical behavior if they were to accept money and allow ‘acceptable ads’?

2) Would you as a user, voluntarily disable your ad blocker for some sites or whitelist some sites, like say, this one?

We would be grateful to you if you were to decide to whitelist TheWindowsClub.com and support us.

3) Will a day come when a company like, say, Google buys, say, a popular ad-blocker like AdBlock? It would be a potent weapon in the hands of Google to selectively allow only their own ads and stifle out the competition.

It’s too early to speculate, and we will have to wait for Time to unravel events!

Till then, enjoy this comic Tech Of Joy on The case for using (or not using) an Ad Blocker.

Updated on 15th Sept 2019.

With inputs from Arun Kumar

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